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[台灣] 統一超公仔行銷 喊停

[台灣] 統一超公仔行銷 喊停

統一超商歷時三年的公仔行銷活動即將走入歷史,今年將停辦全店整合行銷活動;但全家、萊爾富及OK超商則乘勝追擊,近期持續加碼推出新一波全店整合行銷活動。

超商業全店整合行銷活動是統一超在2005年4月率先推出,以Hello Kitty肖像磁鐵一砲而紅,帶動業績大幅成長,更在2005年7月創下單月營收101.89億元歷史紀錄,也造成全家出現罕見的營收衰退;公仔系列全店整合行銷活動後來就被業界形容為行銷活動的割喉戰。

統一超行銷事業群總經理陳瑞堂說,今年將停辦這項活動,主因效果不如預期,因此將回歸到商品力及服務力,與同業區隔,例如7-ELEVEN自有品牌商品將成為重點產品,也可降低同業全店整合行銷的衝擊。

全家日前加碼推出新一波全店整合行銷活動,主打本士設計師操刀設計的MSN公仔。全家總經理張仁敦表示,活動為期八周,可帶動業績較去年同期增 15%,今年將有四、五檔全店整合行銷活動。

萊爾富及OK近期也推出全店整合行銷活動,萊爾富主打豆腐人;OK則以累積點數折抵現金活動。

全家從去年中至今,連續兩波好神公仔行銷活動合計送出770萬隻,去年8月創下33.44億元新高紀錄,也讓全家去年獲利逆勢出現成長。

張仁敦指出,以公仔肖像為主的全店整合行銷活動推出三年來,全家未必檔檔都是全壘打,但累積不少經驗,包括增加本土元素、在地文化及創意等,以最新推出的MSN公仔為例,第一批就要送出100萬隻。

【2008/03/27 經濟日報】
引用:
有在收集7-eleven推出的公仔可能要
休息一陣子了 , 或是改收集其它超商
的公仔也不錯 , 我是覺滿花錢的啦 !

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